Jak wiadomo, Content marketing opiera się na słowach kluczowych. Skąd jednak wiadomo, ile użytych słów kluczowych jest w sam raz, a ile fraz kluczowych to już za dużo? Większość marketerów zgodzi się, że wraz z wejściem w nową dekadę, treść jest i pozostanie kluczowym elementem każdej strategii marketingu cyfrowego.Nie da się ukryć, że słowa kluczowe są dla wyszukiwarek najważniejsze, ponieważ to właśnie według nich użytkownicy szukają interesujących ich produktów lub usług w sieci.

Głównymi grzechami marketerów,  jeśli chodzi o użycie fraz kluczowych, było: 

• używanie popularnych wyszukiwanych haseł, nawet jeśli nie były one związane z tematem,
• upychanie słów kluczowych – proces używania bardzo dużej liczby słów kluczowych,
• spam – wielokrotne używanie tego samego słowa kluczowego

Jakie były rezultaty takich działań?

• treści niskiej jakości,
• częste, nietrafione wyszukiwania

Algorytmy wyszukiwarek znalazły jednak na to sposób i algorytmy zaczęły odfiltrowywać treści o niskiej jakości, słabe i nietrafione treści.

Najlepsze praktyki dotyczące fraz kluczowych

Marketingowcy opracowują strategię działania, opracowują zestaw słów kluczowych do użycia, które są zarówno z długim, jak i krótkim ogonem. Niektórzy zdają się na własne doświadczenie i intuicję, a niektórzy opierają swój wybór o rzetelne badania, jakie frazy kluczowe najlepiej scharakteryzują nasz biznes, dzięki narzędziom dostępnym w sieci., by odpowiedzieć na, nomen omen, pytania kluczowe dla efektywnego działania:

- Jakie słowa kluczowe są wysoko w rankingu i otrzymują wiele odpowiedzi?

- Jakie słowa kluczowe są najczęściej używane przez konkurencyjne firmy oferujące podobne pro dukty lub usługi?

- Jakie słowa kluczowe nie wywierają wpływu?

Dzięki takiej strategii działania,  specjalista SEO, jest w stanie ustalić listę fraz kluczowych, które spełnią swoją funkcję.

Wybór odpowiedniej liczby fraz kluczowych

Kiedy już ustalona zostanie pula słów kluczowych, pojawia się inne pytanie, mianowicie, ile ich użyć w tekście. Nie można przesadzać, ponieważ tekst zbyt naszpikowany wyrazami kluczowymi, może zostać ukarany przez wyszukiwarki. Najlepiej jest użyć 3 lub 4 fraz kluczowych w tekście średniej długości. Ważna jest także jakość używanych fraz kluczowych. Muszą być także sprawdzone pod kątem wartości i wysokich wskaźników odpowiedzi. Ważne jest stałe sprawdzanie, czy nasza strategia przynosi efekty i jak zachowuje się nasza konkurencja. Z pomocą sprawdzenia naszej pozycji w rankingach wyszukiwania przyjdzie SeoTulip.pl.  

Ważne jest każde słowo

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę skuteczność każdego słowa kluczowego w izolacji. Rosnące wyrafinowanie algorytmów nie polegało tylko na ograniczeniu złych praktyk związanych ze słowami kluczowymi; umożliwiło to również powszechne stosowanie słów kluczowych z długim ogonem. Stało się tak dlatego, że fraza składająca się z kilku słów nie musiała już być dokładnie odtwarzana.